Psychologie des couleurs: couleurs et leur signification (2023)

Couleurs et émotions

Un voyage fascinant et instructif à travers les différents mondes de couleur et d'émotions qui leur sont associés sont montrés parémotivefeels.

Effet en fonction de la température

Les couleurs chaudes ont la propriété d'être vigorisante et active.Cependant, s'ils sont utilisés trop dominants ou distribués d'une manière peu harmonieuse, ils peuvent également créer des inquiétudes.Vous pouvez utiliser ces qualités à votre avantage - par exemple, utilisées avec modération et délibérément comme appel à l'action - car ces couleurs attirent directement l'attention.

Si vous utilisez trop rouge et jaune dans vos conceptions, cela peut également entraîner la perte de votre vrai message et le contenu dérange visuellement vos utilisateurs.

Les couleurs froides, en revanche, ont un effet apaisant et sérieux.Ces couleurs, dont certaines dérivent des couleurs chaudes, peuvent avoir les propriétés des couleurs chaudes et froides.Le vert, par exemple, a généralement un effet apaisant mais dynamique.Au lieu de cela, les tons violets purs se démarquent et sont même un peu "grinçants".

Effet psychologique des couleurs

Jaune

Le jaune est la couleur que l'œil humain perçoit d'abord.La gastronomie et le commerce de détail particulièrement comme l'utilisation du jaune parce que cette couleur peut souligner ou intensifier la sensation de faim.Le jaune représente également les sentiments estivaux et la bonne humeur.Nous l'associons à la jeunesse, à la légèreté, à l'optimisme et à l'ouverture.

Cependant, nous associons également le jaune à des remises et des achats aux ventes.Par conséquent, un produit avec cette couleur peut être facilement classé comme «bon marché».

CeativesparkUtilisez du jaune sur sa page d'accueil comme appel à l'action et comme couleur de contraste avec l'arrière-plan blanc.Son site Web a une apparence jeune, moderne et énergique.

Rojo

Red attire notre attention.Le rouge représente également l'activité et l'esprit d'optimisme.Les objets et les éléments rouges semblent spatialement plus proches que les autres objets.De plus, nous avons été formés depuis l'enfance pour reconnaître le rouge comme un signal et une couleur d'avertissement.

Nous associons le rouge à des qualités très différentes.Ainsi, il représente la couleur du danger, mais aussi de la passion dans des parties égales.

Le site WebCinq quatreIl semble sûr, énergique et authentique grâce à l'utilisation du rouge et de la fontaine audacieuse.

Orange

L'Orange est censé inspirer la confiance et conduire à un achat impulsif.De plus, nous associons les tons orange à la créativité, l'optimisme et la joie de vivre.D'un autre côté, Orange, ainsi que le jaune, stimule également l'appétit.Composé d'un mélange de jaune et rouge, les propriétés énergétiques sont également attribuées.

L'opérateur de télécommunicationsOrangeNon seulement la couleur de son logo a fait de l'orange, mais aussi directement son nom.En contraste, le noir est utilisé.Cela rend Orange non seulement moderne, mais aussi sérieux.

Verde

Entre autres choses, le vert est la couleur de l'argent.Le vert peut augmenter le pouvoir d'achat de vos clients.Un article d'Epson indique également:

Le vert est situé au centre du spectre chromatique et, par conséquent, est la couleur la plus équilibrée.Lorsque le monde qui nous entoure est vert, il représente une eau saine et une vie végétale.Dans un tel environnement, nous savons instinctivement que nous ne sommes pas en danger.Nous nous sentons en sécurité et achetons avec un sentiment de sécurité.

La marqueGosimpleIl semble authentique, car le nom coïncide avec le design visuel et la combinaison des couleurs.Bien que la police, le logo et les illustrations soient minimalistes, le vert semble luxuriant et frais, dynamique et sain.

De plus, la gamme de produits est divisée en celles destinées aux femmes et aux hommes, ce qui est une utilisation claire du marketing de genre.Dans ce cas, une autre distinction a été faite: un jaune ensoleillé et jeune pour les femmes et un bleu sérieux pour les hommes.

Azul

Blue transmet la relaxation, sérénité,calme,liberté, profondeur,fidélité y nostalgie.Cette couleur est assez inappropriée pour l'industrie alimentaire car les tons bleus ont un effet d'inhibiteur de l'appétit.Statistiquement, le bleu est la couleur la plus utilisée pour la création de logos et d'identités d'entreprise.Le bleu est perçu comme sérieux, honnête et sûr.De plus, nous associons le bleu à l'été, à la mer et aux voyages.

CoincementUtilisez le blanc et le bleu comme couleur de contraste.Le design semble clair, bien rangé et sérieux.Cela fait que le produit semble transparent et inspire la confiance.

Rosa

La couleur rose représente la douceur, les soins et l'amour.La couleur rose est généralement utilisée stéréotante pour les filles ou les produits pour femmes, par exemple dans les jouets, les cosmétiques et les produits pharmaceutiques.Par conséquent, nous associons également généralement cette couleur à la féminité.Moins intense que le rouge, continue d'attirer l'attention, mais a un effet plus doux et représente également la compassion.

LibenerIl est spécifiquement adressé aux parents de jeunes enfants.Les tons roses doux semblent innocents et amicaux.

Violet

Extravagance, exclusivité et luxe: c'est ce que de nombreux tons violets représentent.Ils sont généralement utilisés pour les produits cosmétiques et les articles de luxe.Nous associons également le violet à la spiritualité.

Les couleurs deCadburyIls représentent le luxe abordable: le violet combiné avec El Dorado.Le fond de couleur des produits en jaune et bleu clair adoucit le ton de luxe et fait ressembler la marque à une famille.

Brun

Le brun est une couleur chaude et naturelle.Selonlaprinta.de, Brown "est utilisé pour le café, les vêtements en plein air ou le bois. En effet . "

Les tons bruns sont couramment utilisés dans le secteur du mobilier et dans l'industrie alimentaire.

Le brun convient aux produits qui reflètent cette couleur, comme le café ou le chocolat, comme dans le café portugais.L'avantage est évident, nos sens sont dirigés immédiatement et nous pouvons presque sentir le café.

nègre

Le noir est noble, moderne et fonctionnel.Nous associons le noir au luxe et à l'élégance, avec le sérieux, mais aussi avec la tristesse.Par conséquent, en particulier en combinaison avec des couleurs nobles telles que l'argent et l'or, nous trouvons souvent le noir dans des produits à prix élevé.

Boulangerie et pâtisserieVéroneIl a choisi le noir comme couleur prédominante, bien qu'il ne soit pas appétissant, contrairement au jaune, au rouge et à l'orange.Cependant, le choix est un succès.Le site Web a une touche mystérieuse, luxueuse et élégante.

Blanc

Nous associons la pureté, l'innocence et la perfection au blanc.Il est particulièrement populaire dans le secteur du mariage.Le blanc seul ne crée pas d'émotions et acquiert les attributs d'autres couleurs.

Aussi sur le site Webdeux essieux, le fond presque blanc semble transparent et honnête.Le minimalisme ne distrait pas du vrai produit, mais le met au premier plan.

Gris

Gray est associé au professionnalisme et à l'intemporalité.Le gris pur est la seule couleur à laquelle les émotions ne peuvent pas être attribuées du point de vue psychologique.Cependant, cela ne signifie pas que le gris ne nous affecte pas.L'absence de couleur a également des conséquences.

En soi, Gray peut sembler incomplet et oppressant.Avec d'autres couleurs, le gris acquiert souvent son effet émotionnel.Dans la conception Web, le gris est souvent utilisé par rapport au sérieux et à l'élégance.Le gris semble simple et authentique et ne vole pas l'importance du produit réel.De plus, le gris n'a pas à se mélanger à partir d'un noir blanc pur, il peut donc adopter des attributs chauds ou froids.

Choisissez la couleur parfaite pour votre entreprise

Maintenant que vous connaissez la signification de chaque couleur, quelle couleur devriez-vous choisir pour votre entreprise?ConceptdropComprend des références concernant l'identité de la marque comme une approche importante dans votre article.Dans ce cas, la personnalité de votre marque se concentre sur l'un de ces cinq domaines, mais n'en couvre généralement pas plus de deux.

Une fois que vous savez quels attributs sont liés à votre marque, il sera plus facile de trouver les couleurs correspondantes.Voici quelques exemples de marques connues et de leurs couleurs d'entreprise:

Ensuite, je recommande de découvrir quelles couleurs les autres entreprises avec des produits similaires utilisent.L'analyse du concours vous fournit des informations sur ce qui s'est déjà révélé efficace ou non.Cependant, opter pour des combinaisons de couleurs similaires pour la sécurité n'est pas nécessairement l'approche correcte.

Il est important d'apprendre de ce qui existe déjà, mais si vos clients ne se souviennent pas de votre marque car la plupart de vos concurrents sont visuellement similaires, votre produit sera rapidement oublié.

Le point culminant parmi la foule est au moins aussi important que de trouver les couleurs qui attirent le plus votre groupe cible.Pour le savoir, vous pouvez utiliser des tests utilisateur, par exemple des tests A / B, pour vérifier le succès des conceptions existantes.

Conclusion sur la psychologie des couleurs

Les conceptions présentées ici démontrent également que l'important n'est pas seulement le choix d'une couleur adéquate: le concept général doit être cohérent.Si vous utilisez des couleurs fortes et sûres avec un petit type de police, par exemple, vous enverrez deux messages différents.

En plus des effets généraux que nous attribuons aux couleurs, la façon dont une couleur est ressentie dépend également en grande partie de l'individu.On dit que les personnalités sortantes et introverties, par exemple, ont des préférences chromatiques différentes, mais cela ne doit pas l'être.Le sexe et les autres caractéristiques démographiques sont également généralement différenciés.Mais en fin de compte, nous avons tous nos propres associations, souvent inconsciemment.

Peut-être que votre couverture préférée était jaune et c'est pourquoi une certaine tonalité jaune vous donne la nostalgie.Nous associons différentes couleurs et tons à différentes situations.Alors que pour certaines les tuiles en terre cuite de la maison de vacances représentent la couleur de l'été, d'autres peuvent avoir passé la plupart de leurs vacances dans la piscine locale et, par conséquent, associer le bleu vif à la chaleur et à l'été.

Plus d'informations sur les couleurs et leur signification (articles en anglais):

• Couleurs
• Symbolisme de couleur et significations dans le monde
• Comment la couleur a un impact sur les émotions et les comportements
• 20 utilisations exceptionnelles de la couleur dans la marque